品牌文化在品牌发展过程起着一定的作用，品牌既是外在形象的展示，也是对设计文化的一种继承。
当代面料行业公认的强国是意大利和法国，两个国家的面料品牌在中国市场上完全可以说是奢侈品。仔细分析其强大的原因，无非是软硬件两个方面，“硬件”是生产设备、原材料和生产工艺，“软件”是产品的设计。
目前国内面料企业使用的硬件设备很多都是从这两个国家进口的，应该说在“硬件”方面差距很小，甚至没有差别。真正的差距来自于“软件”方面，也就是面料产品的设计。在国内市场山寨盗版成风、对知识产权保护还不是很完善的今天，坚持原创设计似乎有点得不偿失，这也是国内许多设计师难以坚持原创设计的原因。
一些面料品牌也开始意识到，未来竞争的核心在于设计文化的竞争力，开始着力打造自身风格文化，尽管艰难但仍坚守着做。比如阿依莲服饰坚持让中外艺术家参与产品的原创设计，用艺术家的眼光去发现生活的美、自然的美，将中西方文化的精髓融入面料，让面料不但满足使用功能，更要符合美学观点，具有艺术价值、文化元素和精神内涵，加上生产过程中众多的手工成份和专利技术，这让该品牌具有不同于其他面料品牌的风格特征。
总之，中国的面料设计应该有自己的特色与品牌，能体现中国悠久历史与辉煌文化，打造出中国人在世界上的独特形象。
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